Mercado de Sustentabilidade Brasileiro: Entre a Urgência e a Inércia!

 -|-Não tem como você entender, se não se aprofundar no tema… -|-

O paradoxo da sustentabilidade corporativa brasileira.

Vivemos um momento peculiar no mercado de sustentabilidade brasileiro. Enquanto os alertas climáticos se intensificam e a pressão social por responsabilidade ambiental cresce, observamos um cenário preocupante: muitas empresas permanecem em uma postura reativa, aguardando incentivos externos para reduzir sua pegada de carbono.

A realidade que não podemos ignorar: A falta de proatividade das lideranças nas empresas em questões ambientais não é apenas uma questão de consciência - é um reflexo direto da ausência de estruturas regulatórias claras e incentivos econômicos consistentes. Sem um framework robusto que torne a sustentabilidade financeiramente atrativa, muitas organizações continuam priorizando resultados de curto prazo.

Porém, a falta de criatividade do marketing, faz com que orçamentos eficientes se transformem em pegada de carbono negativa, ao invés de lucro limpo!

Iniciativas que já funcionam: Antes de falarmos do futuro, é importante reconhecer que o Brasil já possui iniciativas práticas e funcionais no mercado de sustentabilidade.

A B4 (Bolsa de Ação Climática) é um exemplo concreto de como o mercado voluntário de carbono pode operar com transparência e eficiência, oferecendo uma plataforma robusta para negociação de créditos de carbono com processos rigorosos que garantem qualidade.

Temos também o Agente do Clima, que demonstra como a inovação brasileira pode criar soluções práticas para o mercado de sustentabilidade. O agente do clima, entrega um diagnóstico de carbono em poucos minutos, totalmente gratuito.

Essas iniciativas provam que não precisamos esperar apenas por regulamentações - o setor privado brasileiro já está construindo o futuro sustentável.

Uma luz no fim do túnel regulatório: Complementando essas iniciativas existentes, o anúncio da criação de um órgão gestor provisório do mercado de carbono regulado brasileiro, que será uma secretaria dentro do Ministério da Fazenda, marca um ponto de inflexão histórico. Este órgão será responsável pela regulamentação do Sistema Brasileiro de Comércio de Emissões (SBCE), estabelecendo finalmente as bases para um mercado de carbono regulado que funcionará em paralelo ao mercado voluntário já ativo.

Mas não se iluda com a frase “Uma luz no fim do túnel”. Vai ter taxa, vai ser cara. Não vai ser confortável pra ninguém, fazer tudo de última hora.

É nessa hora que o CFO, tem que se lembrar que vai ser responsável também, se não orientar a contabilidade corretamente quanto ao seu balanço socioambiental. Ou seja a multa vai ser dos dois.

Mas tem um detalhe, não vai dar pra fazer a gambiarra de retificar a obrigação acessória, só pra ganhar tempo. Nem conta com isso, será auto denúncia, “Greenwashing”, dizem por ai…

O que isso significa na prática: Com a implementação do sistema de cap and trade previsto na lei 15.402, as empresas terão não apenas obrigações claras de redução de emissões, mas também oportunidades reais de monetizar seus esforços sustentáveis. Isso pode ser o catalisador que faltava para transformar sustentabilidade de "custo necessário" em "vantagem competitiva".

Tem muita vantagem competitiva, basta trazer o time de marketing e fazer aquele brainstorming com liberdade criativa, que sai coisa boa. "tempestade de ideias".

Valor agregado a marca é o norte, mas, cuidado pra não só enxugar gelo.

O segredo está no marketing positivo!

O desafio da transição: Embora a perspectiva de uma agência reguladora definitiva ainda dependa de decisões políticas e aprovação do Congresso, a criação desta instância temporária demonstra o comprometimento do governo em avançar com a agenda climática. O documento detalhando os próximos passos, preparado com apoio do Banco Mundial e outros parceiros, será fundamental para orientar empresas e investidores.

A palavra transição neste novo mercado, parece um bicho de 38bilhões de megatons de carbono (fumaça preta) saindo pelas ventas. Mas, da pra começar simples, agora e eficiente.

Presta atenção agora: Pega aquele monte de saquinho de lixo de plástico, não reciclável que tem em cada cestinho de lixo da empresa. E troca por um que seja reciclável. Pronto, já começou a transição para reduzir a pegada de carbono.

Gostou dessa dica, fácil não é mesmo?!

Não, não é fácil. Precisa negociar com fornecedor, e dar condições para que ele entenda, e posso te atender melhor com um produto adequado a tua meta sustentável. Com essa coragem, você começa a criar um projeto de ação climática eficiente.

Reflexão final:

O Brasil já possui exemplos práticos de como o mercado de sustentabilidade pode funcionar - a B4 e o Agente do Clima são provas disso. Agora, com a perspectiva de um mercado regulado estruturado, temos uma oportunidade única de posicionar o país como líder em mercados de carbono.

Precisa assumir esta liderança!

Mas isso exigirá uma mudança de mentalidade: empresas precisam parar de esperar incentivos e começar a ver a sustentabilidade como investimento estratégico. As ferramentas já existem, o mercado regulado está chegando - a questão é se estaremos preparados para aproveitar essa convergência entre mercado voluntário consolidado e regulação estruturada.

E você, como vê o futuro da sustentabilidade corporativa no Brasil? Sua empresa já está se preparando para essa nova realidade?

Está cheio de dúvidas? Está com medo?

Vai com medo mesmo, antes que frio te congele e o vento do furacão quebre sua janela. “ o concorrente é cruel, ele quer e com muito investimento, que você não exista”.

O foto do Ozzy, é só para te inspirar, afinal ele mudou o rock e deixou sua marca, irretocável.

Por: Odair Rodrigues da Silva

@orsodair

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